伴随着综合国力的日益提高，国内人民生活水平的提升，购物中心等商业体的引流方式早已从降价营销向“内容为主”变化。

RET研究所公布的我国购物中心活动调查报告中明确提出，将影视制作、日本动漫、手机游戏等內容添加到大型商场活动中，能使顾客得到深刻的场景化感受，这也是购物中心用于吸引客流量的关键方式。

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卡通动漫类IP由于其很强的传播力及半衰期长，变成最受购物中心亲睐的IP种类，并且卡通动漫类IP具备很多粉絲，总流量資源更为充足，与以年青客群为总体目标客群的购物中心高度吻合。

顾客在社交网络上造成的口碑传播，促使其散播內容不断升级，半衰期获得延长。

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市场的需求在静候新的现象级活动外，也在根据复合性的活动开展渐变性自主创新，IP能够对原有的消費人群开展深层发掘，及其对新生儿消费人群开展消费习惯延伸。IP主题风格新项目，联名鞋商品店等正变成大型商场引流方法的一大重器。